Lego wil genderstereotypen doorbreken

Speelgoed wordt nog te vaak gemarket naar óf meisjes, óf jongens. Speelgoedmerk Lego doet dat niet meer en wil genderstereotyperingen graag doorbreken.

Poppen en ballet voor meisjes, blokken en voetbal voor jongens. Dat is het ’traditionele’ beeld. Hoewel onderzoek aantoont dat meisjes tegenwoordig steeds vaker met ‘jongensspeelgoed’ spelen, is dat andersom nog niet zo geaccepteerd. Dat is het gevolg van zowel (onbewuste) ideeën over gender die ouders hebben als bewuste marketing van bedrijven. Het Deense merk Lego wil daar niet meer aan meedoen. Het werkt niet meer met labels voor jongens en meisjes en test al hun speelgoed op beide genders uit.

Klik hier om het hele artikel te lezen!

Ook interessant: Vrouwen niet positief over online vergaderen